瑞士正全方位加码布局中国冰雪旅游市场。10月28日，瑞士国家旅游局在京宣布启动《瑞雪闪耀》大型冬季推广活动，不仅推出买4送1的交通优惠、免费托运滑雪装备等贴心服务，从2000公里的马特宏峰雪道到配备中文空乘的直飞航班，还计划明年3月邀请中国滑雪爱好者亲赴莱克斯、达沃斯等世界顶级滑雪胜地实地体验。

数据显示，24/25冬季中国区游客瑞士过夜数已达到341,710间夜，比上年同期增长36%。尤其是来自中国大陆的游客大幅增长，冬季首选目的地以少女峰和雪朗峰所在的伯尔尼高地以及铁力士山所在的琉森湖区为主。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜

“看到中国游客对于冰雪旅游的热情持续不减，令我们对中国冬季旅游市场的潜力与未来充满信心，瑞士国家旅游局将通过一系列精心策划的市场活动，进一步点燃中国游客的冰雪旅游热情。”瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士说道。

作为全球领先的冰雪旅游与运动胜地，瑞士以其壮丽的自然雪景，世界级的雪场设施，与丰富的冰雪文化活动，为游客打造充满激情与梦幻的冬季之旅：

因特拉肯-少女峰滑雪区的三大片区（格林德瓦-菲斯特、格林德瓦-温根、米伦-雪朗峰）拥有超过200公里的雪道，覆盖初、中、高级不同难度级别，满足从滑雪初学者到专业选手的多元需求。瓦莱州马特宏峰地区36个知名滑雪山城雪道总长达2000公里。

除了动感十足的雪上运动，瑞士还以其独特的阿尔卑斯风光吸引着摄影爱好者与自然探索者。游客可乘坐全新的雪朗峰观光缆车俯瞰连绵雪山，或漫步于米伦，感受晶莹冰雪与静谧自然的完美交融。游客可在铁力士山体验高山滑雪、单板滑雪、雪地摩托等经典项目，同时新增的冰雪乐园还提供雪圈等家庭娱乐活动，让每位游客都能找到属于自己的冰雪乐趣。

瑞航致力于为游客提供全方位的高品质服务。2025年冬季直飞苏黎世每周六班上海始发、每日一班香港始发。每班往返中国航班配备至少三名中文空乘。瑞航还为每位滑雪爱好者免费托运一件滑雪装备。

为鼓励游客提前规划冬季行程，瑞士交通系统即日起至2025年11月底期间购买一等车厢瑞士旅行通票（明年3月底前使用）优惠：买4天加送1天，买8天加送2天。可通过欧洲铁路公司及其代理商预订。

瑞士旅游局还计划于2026年3月，在著名滑雪目的地如莱克斯、达沃斯、瓦莱州-马特宏峰地区等地举办实地体验及拍摄活动，邀请滑雪爱好者共同参与，在冰雪世界中记录下精彩瞬间。